10 nejlepších alternativ BrightLocal pro lokální SEO

Obvykle to začíná stejně. Marketingový manažer ve firmě s více pobočkami ve Spojeném království nebo vedoucí agentury s 20 klientskými účty si otevře BrightLocal, aby si zkontroloval hodnocení, recenze a nabídky, a pak si uvědomí, že polovina práce musí být ještě odvedena jinde. Odpovědi na recenze jsou manuální. Aktualizace firemního profilu na Googlu se zdají být pomalejší, než by měly. Než je klient může použít, je třeba si upravit reporty.

To nedělá z BrightLocal špatný produkt. Znamená to, že se může měnit jeho tvar.

Často to vidím u britských firem, které překonaly jednoduché nastavení pro sledování citací a hodnocení. Jakmile týmy potřebují rychlejší pracovní postupy pro firemní profily na Googlu, jasnější reporting pro zúčastněné strany nebo přísnější kontrolu napříč několika pobočkami, BrightLocal se může začít jevit spíše jako monitorovací nástroj než operační systém. To je obvykle bod, kdy má smysl řádně porovnávat alternativy, ne jen honit se za delším seznamem funkcí.

Zde záleží na úhlu pohledu Spojeného království. Silné stránky platforem se na tomto trhu liší více, než mnoho recenzí vedených v USA připouští. Podpora správy firemních profilů na Googlu, pracovních postupů pro odpovědi na recenze, reportingu agentur a správy více poboček má tendenci být důležitější než jen široké pokrytí adresářů. Důležitý je i rozpočet, zejména pro menší firmy, které software váží spíše v librách než v dolarech.

Tato příručka se zabývá deseti možnostmi z praktického hlediska, od univerzálních platforem až po platformy, které se lépe hodí pro zavedení do podnikových systémů nebo pro značky služeb s velkým počtem recenzí. Pokud chcete před porovnáním nástrojů získat další informace, užitečným referenčním bodem je průvodce lokálním SEO od LocalHQ .

Pokud váš užší výběr zahrnuje BrightLocal, protože vám dosud dobře sloužil, je to fér. Pokud porovnáváte nástroje, protože váš tým potřebuje méně administrativy a více práce v rámci jedné platformy, je to také fér. Pro širší pohled na to, proč je pro firmy zaměřené na služby důležitá lokální viditelnost, stojí za přečtení toto shrnutí výhod lokálního SEO pro servisní společnosti .

1. Místní ústředí

Běžný scénář ve Spojeném království vypadá takto. Jeden člověk aktualizuje údaje o firemním profilu na Googlu, jiný shromažďuje recenze a někdo další vytváří report v samostatném nástroji pro klienta nebo oblastního manažera. BrightLocal dokáže pokrýt části tohoto procesu, ale LocalHQ je jednou z mála alternativ, která se zdá být postavena na tom, aby řídila každodenní práci, nejen ji monitorovala.

Pro malé a střední podniky ve Spojeném království, agentury a rostoucí firmy s více pobočkami je to důležité. Google Business Profile zde obvykle odvádí více těžké práce než jen správu širokých adresářů, takže platforma, která sdružuje akce GBP, reporting a pracovní postupy pro kontrolu na jednom místě, často šetří více času než širší, ale omezenější sada funkcí.

Proč LocalHQ pracuje v každodenním lokálním SEO

LocalHQ je nejsilnější tam, kde týmy obvykle ztrácejí hodiny týdně. Aktualizace profilů, příspěvky, obrázky, události, audity, sledování lokálního hodnocení a white-label reporting probíhají ve stejném pracovním postupu, což snižuje přepínání mezi nástroji a zmeškané úkoly.

V praxi vyniká několik vlastností:

• Podpora optimalizace umělé inteligence: Průvodce optimalizací s využitím umělé inteligence porovná váš profil s profily místní konkurence a navrhne vylepšení kategorií, klíčových slov a obsahu.
• Zpracování recenzí ve velkém měřítku: Automatická odpověď na recenze rychle připravuje odpovědi, což pomáhá firmám, které potřebují dodržovat krátké doby odezvy, aniž by musely celý proces předávat umělé inteligenci.
• Jasnější reporting: Hovory, žádosti o pokyny, zobrazení a zapojení se zobrazují ve formátu, který si klienti a interní zúčastněné strany mohou přečíst bez dlouhého vysvětlování.
• Užitečné doplňky: Řazení citací, bezplatný nástroj pro audit GBP a generátor schémat odstraňují menší administrativní úlohy, které stále zabírají čas na účtech.

Ceny jsou podle standardů SaaS také přímočaré. Jednotlivé nemovitosti začínají na 29 librách měsíčně, více nemovitostí na 49 librách měsíčně, agenturní nemovitosti na 119 librách měsíčně a pro větší nemovitosti platí firemní ceny. K dispozici je také 7denní bezplatná zkušební verze.

Díky této cenové struktuře je pro britské firmy snazší ospravedlnit rozpočet LocalHQ v librách, zejména ve srovnání s platformami, které začínají dávat smysl až na úrovni franšízy nebo podniku.

Nevýhodou je, že stále vyvíjí některé pokročilé moduly a recenze psané umělou inteligencí vyžadují lidskou kontrolu, zda je tónová kontrola přísná. Nicméně pro firmy, které chtějí rychlejší zpracování v rámci Google Business Profile spíše než produkt s těžšími záznamy v síti, je LocalHQ jednou z lépe vyvážených možností v tomto seznamu.

Pokud váš tým spravuje pobočky, regiony nebo zavádění produktů ve franšízovém stylu, tento průvodce optimalizací lokálního vyhledávání pro více lokalit poskytuje užitečné informace o kontextu. Širší pohled na možnosti platformy naleznete v zdroji pro lokální SEO na LocalHQ.

2. Ještě

Yext je stvořen pro kontrolu. Pokud se vám BrightLocal zdá příliš lehký pro franšízu, řetězec nebo značku s vrstvami schvalování a požadavky pro vývojáře, Yext je obvykle jednou z prvních seriózních alternativ k posouzení.

Jeho silnou stránkou je model strukturovaného obsahu. Místo toho, aby Yext vnímal každou aktualizaci záznamu jako jednorázový úkol, vytváří jeden zdroj pravdivých informací, který posouvá data k hlavním vydavatelům. To je obzvláště užitečné, když se mnoho zúčastněných stran dotýká lokálních dat a konzistence je důležitější než samotná rychlost.

Kde se Yext nejlépe hodí

Yext má největší smysl pro firmy, které potřebují centrální správu napříč mnoha lokalitami, často s interními systémy propojenými prostřednictvím API. Modul Lokální stránky je další silnou stránkou, pokud se snažíte škálovat stránky lokalit, aniž byste museli proces každé čtvrtletí znovu sestavovat.

Nevýhodou je hmotnost. Menší firmy ve Spojeném království často tolik systémové logiky nepotřebují a ani je nebude bavit za ni platit. Yext se může zdát nadměrně velký, pokud je vaším hlavním cílem základní hygiena záznamů, odpovědi na recenze a kontrola místního hodnocení.

Yext je rozhodnutí o platformě, ne jen o nákupu nástroje. Kupte si ho, když je problémem, který potřebujete vyřešit, správa věcí veřejných.

Pokud spravujete franšízy nebo regionální pobočky, je užitečné pochopit širší mechanismy optimalizace lokálního vyhledávání pro více lokalit . Informace o samotném produktu naleznete na Yext.

3. Semrush Local

Semrush Local je rozumná volba, pokud již pracujete v ekosystému Semrush. Místo toho, abyste provozovali jeden nástroj pro lokální SEO a druhý pro širší SEO, můžete správu firemních profilů na Googlu, záznamy a některé recenze spravovat pod jednou střechou, stejně jako audity webů, výzkum klíčových slov a analýzu zpětných odkazů.

To může zjednodušit reporting a snížit tření mezi místními SEO týmy a týmy pro obecné SEO. Zejména pro agentury může být méně přihlášení a jeden fakturační vztah praktickou výhodou.

Skutečný kompromis

Výhodou je pohodlí. Nevýhodou je hloubka. Semrush Local je užitečný, ale ne vždy se zabývá detaily lokálního provozu tak hluboko jako platforma postavená speciálně na řízení lokální přítomnosti.

A právě zde by britští kupující měli zpomalit a podívat se za hranice kontrolního seznamu funkcí. Výzkum alternativ k BrightLocal odhalil skutečnou mezeru pro britské firmy s více pobočkami. Skryté problémy se škálováním týkající se cen podle pobočky, mechanismů hromadných aktualizací a pracovních postupů specifických pro adresáře se mohou stát bolestivými, jakmile se účet rozroste, zejména pro agentury spravující portfolia restaurací nebo maloobchodu v hustě osídlených městských oblastech ( analýza cenových pastí specifických pro Spojené království a mechanismů hromadných aktualizací ).

Pokud váš tým již Semrush hojně využívá, je lokální doplněk stále praktickou cestou. Jen nepředpokládejte, že integrovaná sada automaticky znamená nejlepší lokální pracovní postup. Než se rozhodnete, stojí za to si prostudovat optimalizační průvodce LocalHQ , abyste získali lepší představu o tom, jak by měla vypadat silná správa GBP. Stránka produktu: Semrush Local.

4. Moz Local

Moz Local je dobrou volbou, pokud je vaším hlavním zájmem konzistence nabídek. Pokud se vám BrightLocal zdá širší, než potřebujete, Moz Local se snaží vše zredukovat na základy. Udržujte přesné informace o hlavním podnikání, potlačte duplicity, sledujte recenze a vyhněte se komplikaci lokálního SEO, než je nutné.

Moz Local doporučuji spíše menším firmám, které vědí, že jejich největší slabinou je konzistence NAP, nikoli tvorba obsahu nebo pokročilý reporting. Je to také jedna z platforem, kterou lze snadněji předat nespecializovanému členovi týmu.

Nejlepší pro uklizené operace, ne pro hloubkovou lokální strategii

Moz Local je nejsilnější, když je problémem provozní hygiena. Slabší je, když potřebujete bohatší automatizaci, pokročilejší pracovní postupy pro zveřejňování příspěvků nebo náročnější sledování pořadí. To z něj nedělá špatnou volbu. Znamená to jen, že byste si ho měli koupit pro správný účel.

Ve Spojeném království je to důležité, protože poptávka po lokálním vyhledávání je obrovská. Shopify uvádí, že 46 % z odhadovaných 16 miliard vyhledávání Google, která se ve Spojeném království denně provedou, má lokální záměr . Pokud vám chybí viditelnost, protože vaše nabídky jsou nekonzistentní, může být oprava těchto základních prvků velmi důležitá.

Pro týmy, které potřebují kromě práce s výpisy i větší přehled o viditelnosti, je užitečné pochopit, jak sledovat výkon lokálního SEO . Platformu si můžete prohlédnout na Moz Local.

5. Uberall CoreX

Uberall CoreX má silný evropský nádech, což je užitečné, pokud spravujete pobočky ve Spojeném království, ale potřebujete také širší regionální podporu. Kombinuje nabídky, recenze, lokální stránky a zasílání zpráv v jednom rozhraní a je vhodný pro firmy, které potřebují širší platformu pro lokální prezentaci, spíše než úzký SEO nástroj.

Značky v maloobchodě, pohostinství a službách z toho obvykle vytěží maximum. Tyto týmy často potřebují centrální dohled s dostatečnou lokální flexibilitou, aby týmy v prodejnách mohly zůstat aktivní.

Co je správné

Uberall je jednou z lepších možností, pokud chcete propojit nabídky, reputaci a lokální stránky. Pracovní postupy pro recenze jsou užitečné a platforma se obecně zdá být stvořená pro značky, které pracují ve velkém objemu.

Hlavní nevýhodou je, že se přiklání k podnikům. Ceny nejsou zcela veřejné a mnoho agentur chce větší flexibilitu white-label, než jakou obvykle upřednostňují podnikové platformy. Pokud jste malá konzultační firma nebo firma s jedním pracovištěm, Uberall se může zdát větší, než je nutné.

Nicméně, pokud vaše působnost sahá až do Velké Británie a Evropy, je to důvěryhodná alternativa BrightLocal, která si zaslouží důkladnou pozornost. Navštivte Uberall CoreX.

6. Whitespark

Whitespark je to, co bych nazval sadou nástrojů pro specialisty. Nesnaží se být nejplynulejším komplexním ovládacím panelem. Je známější pro vytváření citací, čištění citací, sledování lokálního hodnocení a praktické nástroje, které agentury mohou začlenit do stávajícího pracovního postupu.

Právě toto modulární uspořádání je důvodem, proč ho někteří konzultanti preferují. Pokud nechcete všechno nahradit, Whitespark vám umožní dobře vyřešit konkrétní problém.

Kde překonává širší platformy

Ruční citace stále hrají roli, zvláště když zdědíte nepřehledná lokální data. Spravované citační služby Whitespark jsou užitečné, protože klíčem je přesnost. Nestačí jen stisknout tlačítko synchronizace a doufat, že se všechny zdroje čistě aktualizují.

Jeho sledování pozic a vyhledávač citací také pomáhají s analýzou rozdílů mezi konkurencí. Je tu však jeden kompromis. Manuální služby trvají déle než automatizovaná syndikace a platforma se nebude zdát tak centralizovaná jako LocalHQ, Yext nebo Uberall.

Whitespark se objevuje v tržních diskusích o alternativách lokálního SEO softwaru, zejména proto, že agentury porovnávají zavedené nástroje a novější platformy v rostoucí kategorii ( analýza trhu lokálního SEO softwaru ). Tento širší trend odpovídá tomu, co vidím v praxi. Agentury stále častěji rozdělují své nástroje a používají jednu platformu pro management a druhou pro specializovanou citaci nebo hodnocení.

Sadu nástrojů si můžete prohlédnout na Whitesparku.

7. Ptačí oko

Pokud jsou recenze středem vaší strategie růstu, Birdeye je jednou z nejsilnějších alternativ k BrightLocal, kterou byste měli zvážit. Je postavena nejprve na reputačních operacích a poté se rozšiřuje na nabídky, zasílání zpráv a sociální sítě.

Díky tomu je obzvláště atraktivní pro zdravotnictví, domácí služby, maloobchod a jakékoli podniky, kde důvěra na úrovni lokality přímo ovlivňuje poptávky. Directive Consulting UK uvádí, že Birdeye obsluhuje více než 50 000 podniků ve Spojeném království a po celém světě , což vám napoví, kde se nachází na trhu.

Silné pro týmy s reputací

Birdeye je velmi výhodné, když potřebujete centralizované generování recenzí, jejich sledování a zpracování odpovědí napříč mnoha lokalitami. Sdílená schránka a pracovní postupy s podporou umělé inteligence jsou praktické, zejména pro firmy s provozním personálem zapojeným do komunikace se zákazníky.

Kompromisem je, že Birdeye není komplexní SEO sada. Pokud chcete pokročilou analýzu lokálního hodnocení, čištění citací a technické lokální SEO na jednom místě, možná budete stále potřebovat další nástroje.

Rada z terénu: Kupte si Birdeye, když recenze zvyšují příjmy. Neočekávejte, že sám o sobě nahradí kompletní lokální SEO stack.

Pokud je pro vás viditelnost recenzí nejdůležitější, je tento průvodce využitím recenzí v Mapách Google pro růst užitečným doplňkem. Produktový web: Birdeye.

8. Synup

Synup je jednou z agenturněji orientovaných položek na tomto seznamu. Kombinuje správu listingu a reputace s dashboardy s white-labelem, brandovaným reportingem a hromadnými pracovními postupy, které vyhovují agenturám pracujícím s rozmanitými portfolii klientů.

Synup se mi nejvíce líbí pro agentury, které chtějí přehledný reporting a škálovatelnou administraci, aniž by se musely hned vrhat do komplexní podnikové složitosti. Funguje také pro firmy spravující velké množství lokalit, kde je důležitý centrální dohled.

Proč se na to agentury zaměřují

Transparentní ceny a možnosti white-label od Synupu usnadňují výběr stálých klientů a balíčky lokálních SEO služeb. To je cenné, když klienty zajímá, co vidí, ne jen to, co můžete dělat v zákulisí.

Existuje zde ještě jeden úhel pohledu, který mnoho souhrnných přehledů opomíjí. Některé firmy nepotřebují lepší nástroj pro realizaci. Potřebují lepší nástroj pro prodej. Výzkum v této kategorii poukazuje na rozdíl mezi technickým SEO reportingem a výstupy auditu, kterým netechničtí zákazníci ve Spojeném království okamžitě rozumí ( analýza rozdílu mezi auditem prodeje s využitím umělé inteligence a realizací SEO ). Synup pomáhá s prezentací, ale pokud je vaším cílem získat nové zakázky od majitelů, kteří neovládají SEO, je srozumitelnost auditu stejně důležitá jako základní sada funkcí.

Samotná platforma je zde: Synup.

9. Partoo

Partoo je silnou volbou pro značky působící na více trzích, která je zaměřena především na Evropu. Pokud vaše firma působí ve Spojeném království, ale potřebuje také konzistentní lokální přítomnost na dalších evropských trzích, Partoo začíná dávat větší smysl než mnoho nástrojů zaměřených na USA.

Zahrnuje správu hromadných nabídek, pracovní postupy pro recenze a volitelné funkce lokálních stránek nebo vyhledávače prodejen. Rozhraní je obecně přímočaré, což je důležité, když jej regionální manažeři nebo interní týmy potřebují používat bez konzultanta sedícího vedle nich.

Nejvhodnější pro lokální působnost napříč trhy

Partoo vyniká, když jsou jednoduchost a regionální přizpůsobení důležitější než pokročilá SEO optimalizace. Je obzvláště vhodný pro maloobchodníky, pohostinství a franšízové ​​provozy působící ve více jazycích a zemích.

Kompromis je známý. Ceny se obvykle řídí prodejem a platforma se nesnaží konkurovat širším SEO sadám. Pokud potřebujete hloubkovou práci s klíčovými slovy, technický audit webu nebo specializované čištění citací, pravděpodobně ji zkombinujete s něčím jiným.

Pro značky z Velké Británie a EU je však Partoo seriózní alternativou BrightLocal se správným geografickým zaměřením. Prozkoumejte ji na Partoo.

10. SOCi

SOCi se zaměřuje výhradně na distribuované značky a franšízové ​​systémy. Jeho cílem je řízení ve velkém měřítku. Seznamy firem, lokální stránky a sociální sítě se nacházejí v jednom kontrolovaném prostředí s doporučeními umělé inteligence, která pomáhají týmům udržovat sladěnou lokální prezentaci.

Díky tomu je relevantnější pro podniková marketingová oddělení než pro menší agentury nebo nezávislé firmy. Pokud se vám BrightLocal zdá příliš taktický a potřebujete systém pro koordinovanou lokální aktivaci, stojí za zvážení SOCi.

Dobré spojení, když se místní a sociální prostředí překrývá

Jednou ze silných stránek SOCi je, že nepovažuje lokální viditelnost a sociální přítomnost za oddělené problémy. Pro větší organizace je to užitečné. Ústředí může stanovit rámec, zatímco místní týmy stále přispívají obsahem a aktualizacemi.

Nevýhoda je zřejmá. Je to podnikový software. Ceny řízené prodejem a širší funkce správy mohou být pro skromné ​​portfolio zbytečné. Nejde ani tak o detailní SEO optimalizaci, jako spíše o kontrolované provádění v rámci velké sítě.

BrightLocal je stále známá jako platforma, která zahrnuje sledování pozic, audit GBP, správu listingů a správu reputace ve Velké Británii, USA, Kanadě a Austrálii, a proto zůstává v této oblasti benchmarkem ( poznámka k regionálnímu benchmarku na BrightLocal ). SOCi je nejsilnějším argumentem, pokud se chcete posunout nad rámec tohoto benchmarku do oblasti správy značek.

Navštivte SOCi.

Porovnání 10 nejlepších alternativ k BrightLocal

Správná alternativa je ta, která odpovídá vaší strategii

Běžný scénář ve Spojeném království je snadno rozpoznatelný. Agentura žongluje s deseti pobočkami, odpovědi na recenze se zpožďují, změny firemního profilu na Googlu jsou uvězněny v tabulce a měsíční zpráva stále nevysvětluje, proč hovory v Leedsu klesly, zatímco v Bristolu se zlepšily. V tomto okamžiku je správná alternativa BrightLocal ta, která odstraní specifické úzké hrdlo zpomalující tým.

Seznamy funkcí mohou tento výběr zkomplikovat. V praxi se užší výběr obvykle vyjasní, jakmile zjistíte, kde se ztrácí čas. Pokud je hlavním problémem přesnost inzerátů a čištění duplicit, často stačí Moz Local nebo Whitespark. Pokud potřebujete schvalovací procesy, oprávnění a konzistenci napříč velkým portfoliem, jsou pro tento úkol jako stvořené Yext, Uberall, Partoo a SOCi. Pokud recenze ovlivňují tok leadů a výkon pobočky, zaslouží si Birdeye vážnou pozornost.

U britských firem bych tyto platformy posuzoval podle toho, jak rychle dokáží zaměstnanci každý týden dokončit běžné lokální SEO úkoly. Reporting je důležitý, ale samotný reporting neopraví zastaralou otevírací dobu, nezodpovězené recenze ani nefunkční stránky s adresami. Právě zpoždění je to, co stojí poptávky.

Ve Spojeném království existuje také realita nákupu, kterou mnoho shrnutí zaměřených na USA opomíjí. Cenová očekávání jsou jiná. Potřeby reportingu jsou jiné. Pracovní postupy agentury a klienta jsou jiné. Platforma může mít na papíře dobré výsledky, ale přesto být nevhodná, pokud jsou smlouvy zaměřeny na velmi velké americké řetězce, podpora je během pracovní doby ve Spojeném království pomalá nebo dashboardy neodpovídají tomu, jak regionální manažeři a pobočkové týmy hodnotí výkonnost.

LocalHQ stále vyniká pro týmy, které chtějí jeden praktický systém pro týdenní realizaci, spíše než další vrstvu reportingu. Spojuje aktualizace firemních profilů na Googlu, zveřejňování příspěvků, správu recenzí, sledování konkurence, viditelnost na mapě a reporting na jednom místě, aniž by nutila menší agentury nebo firmy s více pobočkami do složitosti na úrovni podniku. To obvykle znamená méně předávání úkolů, méně tabulek a méně času stráveného překladem reportů pro klienty.

Vybírejte podle provozní vhodnosti, ne podle rozpoznání značky. Přizpůsobte platformu počtu vašich poboček, interní kapacitě, očekáváním v oblasti reportingu a kanálům, které generují poptávky. Nástroj, který váš tým používá každý týden, porazí větší platformu, která je napůl nakonfigurovaná, protože každý úkol trvá příliš dlouho.

Pokud je pro vás nejdůležitější správa recenzí, stojí za zvážení automatická odpověď na recenze s umělou inteligencí. Pomáhá týmům odpovídat rychleji, udržovat konzistentní tón a omezovat manuální nevyřízené záležitosti, které se hromadí na více místech.

Prozkoumejte automatickou odpověď na recenze