Les annonces payantes ne sont plus une fonctionnalité secondaire de la recherche locale. Au Royaume-Uni, les annonces sponsorisées apparaissent désormais dans environ 22 % des mots clés du pack local suivis, contre moins de 3 % il y a deux ans. Par ailleurs, les annonces de services locaux sont passées de 11 % à 31 % des requêtes suivies, selon un rapport de Sterling Sky cité par […].
Au Royaume-Uni, 56 710 entreprises emploient 250 personnes ou plus, mais ce groupe ne représente que 1 % de l’ensemble des entreprises britanniques, alors qu’il génère 48 % de l’emploi total et 58 % du chiffre d’affaires, selon l’Office for National Statistics. Ce simple constat change la donne en matière de suivi du positionnement. Pour un directeur de franchise national, la visibilité dans les résultats de recherche […]
Vous êtes probablement confronté au même dilemme que la plupart des dirigeants de petites entreprises : investir dans la publicité et recevoir des appels cette semaine, ou investir dans le référencement naturel en espérant un retour sur investissement plus tard. Cette tension est bien réelle, surtout quand les salaires, les stocks, le loyer et les coûts croissants n’attendent pas que le classement sur Google s’améliore. La réponse honnête à la question de savoir si […]
84 % des consommateurs britanniques recherchent quotidiennement des entreprises locales en ligne, et 28 % de ces recherches locales aboutissent à un achat dans les 24 heures, selon les statistiques de référencement local de SalesGenie. Cela change la donne en matière de mots-clés. Pour un plombier à Camden, un restaurant à York ou une boutique indépendante à Bristol, les mots-clés locaux […]
La croissance des agences connaît un ralentissement bien particulier. Ce n'est généralement pas la demande qui disparaît en premier, mais la capacité de production. Le référencement naturel (SEO) accapare les semaines, les rapports prennent plus de temps que prévu et chaque nouveau client est perçu comme un problème de personnel plutôt que comme une source de revenus. C'est à ce moment-là que la plupart des agences commencent à stagner.
Vous en êtes probablement déjà là. Les équipes commerciales font leur travail, les clients réclament sans cesse du référencement, et votre équipe commerciale promet des délais que votre équipe opérationnelle ne peut tenir sans nuits blanches, audits bâclés ou embauches coûteuses. C'est généralement à ce moment-là que les agences commencent à envisager sérieusement les services de référencement en marque blanche. L'attrait est évident. […]
Pour la plupart des petites entreprises britanniques, le prix des services de référencement local se situe généralement entre 400 et 1 500 £ par mois et par zone géographique. Le montant final varie considérablement en fonction de la concurrence, de l'étendue du projet et du travail manuel effectué par votre prestataire. Si vous consultez des devis actuellement, ne vous basez pas uniquement sur le montant mensuel. Prenez également en compte d'autres facteurs.
De nombreux petits entrepreneurs se retrouvent dans la même situation frustrante. Le site web est réussi, le logo est soigné, le formulaire de contact fonctionne et tout semble terminé. Puis la semaine passe et rien ne se passe. Aucun afflux d'appels. Aucune augmentation notable de la fréquentation. Aucun sentiment que Google contribue à améliorer leur référencement.
Consulter son classement dans un seul onglet, répondre aux avis depuis son téléphone et mettre à jour sa fiche Google My Business quand on y pense : voilà comment le référencement (SEO) finit par se dérouler dans de nombreuses petites entreprises britanniques, prises en étau entre les ventes, le service client et toutes les autres tâches qui requièrent de l’attention. Le problème n’est pas le manque d’outils, mais le choix des bons.
La plupart des entreprises locales considèrent encore la recherche par IA comme un problème futur. Or, ce n'est pas le cas. La réalité est que gagner en visibilité grâce à la recherche locale pilotée par l'IA est déjà bien plus difficile que de figurer dans les résultats de recherche locaux traditionnels. Une étude citée par SOCi indique que la visibilité locale via l'IA est jusqu'à 30 fois plus difficile à obtenir que la visibilité locale traditionnelle.
